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| 品牌延伸陷阱及其对策 | |
| 引用本文： | 刘长生.品牌延伸陷阱及其对策[J].商业研究,2000(5):117-118. |
| 作者姓名： | 刘长生 |
| 作者单位： | 杭州商学院,国际经济贸易系,浙江,杭州,310035 |
| 摘 要： | 品牌延伸策略近年来在我国风行起来，许多企业运用不当而陷入不同程度的困境，陷入 “品牌延伸陷阱”，损害了原有品牌形象。因而，“代名词”品牌不应延伸，也不要进行跨行业品牌延伸，要按产品线建立小品牌或多品牌以降低与回避风险。 |
| 关 键 词： | 延伸陷阱 品牌 对策 |
| 文章编号： | 1001-148(2000)05-0117-02 |
| 修稿时间： | 1999年10月20 |
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