中国企业面临的八大陷井 |
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引用本文: | 钟朋荣.中国企业面临的八大陷井[J].化工管理,1999(4). |
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作者姓名: | 钟朋荣 |
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摘 要: | 一、造名陷井《中国企业家》杂志连续报道沈阳飞龙、山东秦池、三株公司等几家知名企业成败的经过。从他们的兴衰经历中,我们发现一个共同的轨迹,即成也造名,败也造名。造名使沈阳飞龙由注册资金75万元发展到1993年利润2亿。其投入产出关系是:1991年投入广告费120万元,获利400万元;1992年投入广告费1000万元,获利6000万元;1993年投入广告费8000万元,获利2亿元。飞龙当时的口号是:“最优秀的人应去做商人,最优秀的商人应去做广告。”但后来飞龙总裁江伟反思其失败的原因,悟出“二十大失误”,其中有一条是“地毯式轰炸的无效广告…
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