企业形象设计的若干误区

在我国,企业形象设计是个新课题,起步较晚,加之长期计划经济的思想束缚,人们习惯于传统的计划经济模式,又缺乏CI系统的理论、方法,虽然有的企业已经从中尝到了甜头,但绝大多数企业对此缺乏充分、正确的认识,还存在着许多误区和不足: 一是认识的深度还不够。许多企业并不理解真正意义上的企业形象设计,以至闹出一些不应该有的“新闻”来。比如:华东某酒厂,大张旗鼓地召开“新闻发布会”,厂长慷慨激昂地宣布说工厂已经全方位地导入了企业形象设计,实际上呢?仅仅是该厂花了5000元钱,请人设计了一个标志。再比如,中原某企业,连年亏损,产品积压严重,厂长听说“企业形象设计”有助于产品推销,便请来有关设计人员进行操作。不料,一个多月后,设计人员退掉订金,打道回府了。原来,企业领导者片面地理解了企业形象设计的功能,实用主义地来对待企业形象设计。