符号营销组合模型及策略选择 |
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引用本文: | 孙戈兵.符号营销组合模型及策略选择[J].生产力研究,2010(8). |
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作者姓名: | 孙戈兵 |
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摘 要: | 21世纪的中国已经进入"消费社会时代",传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P+4C体系之中,构建了符号营销组合模型,并提出从功能差异化向意义差异化转换的符号营销策略,期望优化和扩大顾客价值,提升企业营销的整体绩效。
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关 键 词: | 符号营销 顾客价值 营销组合模型 |
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