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| CNTV:看清奥运营销及奥运产品的真正内核 | |
| 引用本文： | 张春阳.CNTV:看清奥运营销及奥运产品的真正内核[J].中国广告,2012(7):43-44. |
| 作者姓名： | 张春阳 |
| 作者单位： | CNTV |
| 摘 要： | 在赛事视频当中,从用户需求角度以及广告主认知的需求而言,直播与点播是最有价值的奥运视频。当奥运营销被很多企业提到议事日程来的时候,许多非奥运版权媒体马上放出各种奥运产品的烟花和泡沫,许多广告主双眼便处在迷雾之中,无法看清奥运营销的真正内核所在,于是有必要帮助广告主看清楚。数字传播的所谓资讯快、或所谓资讯碎片化只能满足局部观众的部分需求,或是推广奥运的一种手段,其实并不能对奥运的用户欣赏本质产生任何的改变意义,好比一部电影,没有人把电 |
| 关 键 词： | 奥运 流视频 广告主 营销 赛事 用户需求 碎片化 资讯 产品 欣赏本质 |
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