| 声誉与保障机制对网上交易的影响研究 |
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| 引用本文： | 王小宁,李琪.声誉与保障机制对网上交易的影响研究[J].当代经济科学,2009,31(6). |
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| 作者姓名： | 王小宁 李琪 |
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| 作者单位： | 西安交通大学,经济与金融学院,陕西,西安,710061 |
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| 基金项目： | 教育部科学技术研究项目，教育部科学技术研究项目 |
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| 摘 要： | 本文以淘宝网为例,就信用评价、商盟及消费者保障机制对网上交易的影响进行了实证研究.研究结果表明,当基于个人声誉信任的信用评价、基于集体声誉信任的商盟和基于制度信任的消费者保障三者在网上交易中共同发挥作用时,消费者保障对促进消费者对卖方的信任和网上交易的实现影响最大,信用评价次之,商盟没有影响.该结果验证了目前网上交易中消费者保障机制和信用评价机制具有一定的互补作用.
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| 关 键 词： | 网上交易 卖方信任 信用评价 商盟 消费者保障 |
Impact of Reputation and Guarantee System on Online Transactions |
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| WANG Xiao-ning,LI Qi.Impact of Reputation and Guarantee System on Online Transactions[J].Modern Economic Science,2009,31(6). |
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| Authors: | WANG Xiao-ning LI Qi |
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