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| 产业融合背景下的媒介品牌策略 | |
| 引用本文： | 金雪涛.产业融合背景下的媒介品牌策略[J].商业时代,2008(10):22-23. |
| 作者姓名： | 金雪涛 |
| 作者单位： | 中国传媒大学媒体管理学院,北京,100024 |
| 摘 要： | 传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合.本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介机构实现差异化竞争、合作竞争以及传媒产品在不同市场上的多次增值;并从媒介品牌的动态价值和品牌联合入手,有针对性地提出了适应产业融合的媒介品牌策略. |
| 关 键 词： | 产业融合 媒介品牌 品牌联合 产业融合 背景 媒介机构 品牌策略 适应 入手 品牌联合 动态价值 增值 传媒产品 合作竞争 差异化竞争 媒介品牌 阐述 变化特征 市场 业务 产业技术 代表 电子业 |
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