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| 消费者视角下品牌跨界合作的影响分析 | |
| 作者单位： | ;1.湖北工业大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化。基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑。本文通过对企业跨界合作的背景和动因分析,对消费者联合评价和影响联合评价的因素的文献进行梳理,结合消费者情感迁移理论、顾客价值理论等理论,构建了跨界合作的主效应及溢出效应两个研究模型,通过选择2个行业品牌:服装行业(H&M)和手机行业(Apple)实行虚拟联合,经过考察问卷、情景模拟实验,研究品牌资产、品牌匹配度、消费者创新度、品牌联合评价在主效应及溢出效应这2个模型之中的互相联系,进而为公司制定并实施品牌跨界合作策略提供一定的参考。 |
| 关 键 词： | 跨界合作 品牌联合评价 品牌资产 品牌匹配度 |
Research on the Effect of Cross-border Cooperation of Brand based on Consumer |
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