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| 品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势 | |
| 引用本文： | 张燚,张锐. 品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势[J]. 财贸研究, 2003, 0(2): 75-80 |
| 作者姓名： | 张燚 张锐 |
| 作者单位： | 1. 重庆交通学院管理系,400074 2. 重庆大学工商管理学院,400044 |
| 摘 要： | 本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌生态管理 品牌生态系统 |
Brand Ecology Management: New Trend of the 21st Brand Management |
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