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| 护肤品品牌忠诚度影响因素的定量分析 | |
| 引用本文： | 沈于琛,欧阳邓妍,罗蔓,车思静,倪晗霄.护肤品品牌忠诚度影响因素的定量分析[J].中外企业家,2014(4):94-102. |
| 作者姓名： | 沈于琛 欧阳邓妍 罗蔓 车思静 倪晗霄 |
| 作者单位： | [1]北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院,广东珠海519000 [2]Columbia University,USA10027 [3]the University of New outhWales,NSW 2140 [4]University of Massachusetts Boston,USA02148 |
| 摘 要： | 文章旨在研究护肤品品牌知名度、品牌名称、品牌差异度、认知品质、品牌信任度这五个因素在客户产品知识的作用下对护肤品品牌忠诚度的影响。我们期望该研究结果能为决策者提供在如何创建护肤品品牌、提升品牌价值来提高品牌忠诚度方面的建议。 |
| 关 键 词： | 护肤品 品牌忠诚度 影响因素 定量分析 |
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