当前我国大型文化企业市场营销面临的困境与出路

改革开放30多年来，我国文化产业快速发展，涌现出一大批大型文化企业。但是，新形势和新任务对大型文化企业市场营销提出了更高要求，使其面临严峻挑战，如企业创新水平普遍偏低、市场营销能力相对较弱、文化产业人才严重匮乏等。因此，必须着力设计特色鲜明的文化产品，不断完善企业营销推广制度，强化文化企业人才队伍建设，促进大型文化企业可持续发展。