收听率调查在广播经营管理中的应用

大庆人民广播电台近三年的发展可以用高歌猛进来形容，频率由两个增加至五个，创收由1000万增加至近4000万，广播的跨越发展和赫赫战绩不容否认。与此同时，如何保持广告的高速增长，如何进一步扩大大庆广播的影响力和市场占有率，却成为当前广播人面临的一个巨大难题。随着广播事业的发展，广播电台迫切需要了解广播听众的规模和特征、收听行为、态度和需求等信息。以便及时调整节目编排，有针对性地为目标受众设置合理的节目．提高收听率和市场占有率。于是广播收听率调查研究进入了我们的视线。收听率调查是运用抽样调查方法，对广播听众收听广播的时间、地点、工具及状态等信息进行科学、全面搜集，并运用统计方法计算出广播电台（频率）或节目的收听率数据。