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| 谁卡住了本土品牌的“脖子”？——破解合资企业的品牌遏制方略 | |
| 引用本文： | 贾昌荣.谁卡住了本土品牌的“脖子”？——破解合资企业的品牌遏制方略[J].中国中小企业,2004(3):42-44. |
| 作者姓名： | 贾昌荣 |
| 摘 要： | 跨国公司进入中国市场,70%以上的企业都是以中国本土企业为跳板,即采取与中国本土企业合资方式进军中国市场.就在外资品牌在中国异军突起之际,一些原本叫得响的本土品牌却神奇地消失了.其实,这是外资品牌的品牌遏制战略发挥了作用,这是中资品牌在合资中遭遇的"不幸".我们不妨来看看下面两个案例: |
| 关 键 词： | 合资企业 中国 跨国公司 品牌遏制战略 本土品牌 品牌形象 无形资产 经营理念 |
WHO BLOCKED THE BRAND'S “NECK”? |
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| Abstract: | |
| Keywords: | |
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