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| 基于大学生视角的旅游电子商务感知风险研究 | |
| 作者单位： | ;1.南京航空航天大学金城学院 |
| 摘 要： | 互联网时代下的信息化与旅游业结合,催生了旅游电子商务的发展。文章以大学生为例,在旅游电子商务感知风险维度的基础上进行研究,利用问卷调查法对感知风险进行因素分析,并统计相关因素影响频率。研究发现,感知风险的不同因素对感知风险均存在不同方向的显著影响,进而提出帮助大学生规避相关感知风险的措施。本研究对于开发大学生在线旅游市场和探索新的旅游电子商务营销模式有一定的启示作用,从而更好地促进旅游电子商务的健康发展。 |
| 关 键 词： | 旅游电子商务 感知风险 大学生 |
Perceived risk research of electronic commerce in tourism based on the perspective of college students |
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