媒体公益活动与品牌营销战略——兼谈中国电视“金鸽奖”公益广告大赛

2008年汶川地震牵动国人亿万真情奉献，国内众多企业纷纷慷慨解囊，其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿，然而前者能够立马声名大振，短短几天间其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求，屡屡脱货，而公众对后者却颇多微词。究其原因？其实很简单。公益也需要重视营销利弊与方法，所以公益宣传不能简单认为赞助与捐赠就能体现企业形象，提升自己的品质，现代企业更应该把公益活动上升到企业营销与战略规划的高度来考虑。