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企业营销渠道模式选择及其效率评估
引用本文:
戴胜利.企业营销渠道模式选择及其效率评估[J].商业时代,2008(4).
作者姓名:
戴胜利
作者单位:
武汉理工大学管理学院,武汉,430070
摘 要:
本文在对企业营销渠道选择与评估现状进行概述的基础上,探讨了影响企业营销渠道模式选择的因素,构建了企业渠道模式选择影响因素的分析模型.本文还给出了不同营销渠道模式之间的效率比较方法,构建了营销渠道模式效率评估模型,并对企业建设营销渠道模式效率评估机制做了设想,以期有效地做好企业营销渠道模式选择及效率评估提供理论依据.
关 键 词:
营销渠道
模式选择
效率评估
企业营销
渠道模式选择
理论
效率评估
评估机制
企业建设
评估模型
模式效率
营销渠道
比较方法
分析模型
影响因素
评估现状
渠道选择
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