现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代，越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧，采用打破一般语法构词规则的方法，使广告词更加引人注意。对此，不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据，但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。