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| 浅论事件营销中的新趋势 | |
| 引用本文： | 陈又星.浅论事件营销中的新趋势[J].经济论坛,2006(17):88-89. |
| 作者姓名： | 陈又星 |
| 作者单位： | 广东商学院工商管理学院 |
| 基金项目： | 广东商学院校科研和教改项目 |
| 摘 要： | 事件营销(event marketing),又称为活动营销,指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功… |
| 关 键 词： | 事件营销 品牌知名度 公关传播 成功案例 企业界 活动营销 名人效应 社会影响 |
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