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| 品牌是龙头 | |
| 引用本文： | 杨建东.品牌是龙头[J].中国石油和化工,2000(4):22-22. |
| 作者姓名： | 杨建东 |
| 摘 要： | 品牌战略是企业通过打优质名牌产品树企业优良形象来强化企业竞争力的营销战略。从营销策划来说 ,主要通过推出企业产品的名称、术语、符号、象征或设计及其具有区别于他企业及产品的差异功能或组合来达到对公众的强烈视觉效应与认同理念 ,从而增强市场引力的活动。品牌渐渐成为企业的灵魂 ,竞争的利器。品牌战略已成为带动产品开发战略、技术创新战略的先导。近几年我国的家电、轻工等行业率先进入了品牌竞争的时代 ,至少对迎接入世有了下海搏击浪潮的准备。而我们的化工企业 ,却很少去研究化工企业品牌战略问题。９０年代已经过去 ,流行全… |
| 关 键 词： | 品牌产品 企业 经营决策 产品质量 |
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