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| 品牌依恋理论研究探析 | |
| 引用本文： | 姜岩,董大海.品牌依恋理论研究探析[J].外国经济与管理,2008,30(2):51-59. |
| 作者姓名： | 姜岩 董大海 |
| 作者单位： | 1. 大连理工大学,管理学院,辽宁,大连,116024;大连交通大学,管理学院,辽宁,大连,116028 2. 大连理工大学,管理学院,辽宁,大连,116024 |
| 摘 要： | 品牌依恋是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带。品牌依恋不仅有助于预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源之一。本文通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对品牌依恋的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了品牌依恋的理论基础,分析了品牌依恋的形成机理与行为表现,并提出了品牌依恋理论未来主要的研究方向与研究建议。 |
| 关 键 词： | 依恋 品牌依恋 品牌情感 品牌关系 品牌承诺 |
| 文章编号： | 1001-4950(2008)02-0051-09 |
| 修稿时间： | 2007年10月9日 |
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