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| 广告对品牌价值的影响模式及传播策略 | |
| 引用本文： | 郭劲丹.广告对品牌价值的影响模式及传播策略[J].金融经济(湖南),2008(5). |
| 作者姓名： | 郭劲丹 |
| 摘 要： | 国内外研究表明:广告效果的2/3是增强品牌忠诚度,1/3才是直接促进销售(刘文华,2007).传统的基于销售的广告效果的比例则相反(图1).传统的观点认为,广告是营销传播工具的一种,在没有电子媒体出现的年代,广告或者说品牌传播曾经被定义为"纸上的推销术". |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |
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