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| 名人代言虚假广告的强化理论分析 | |
| 引用本文： | 卢海涛,刘汉涛.名人代言虚假广告的强化理论分析[J].经济论坛,2008(22). |
| 作者姓名： | 卢海涛 刘汉涛 |
| 作者单位： | 1. 伊春职业学院经济管理系 2. 哈尔滨工业大学律师事务室 |
| 摘 要： | “名人”，顾名思义就是有名的人，指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物，通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流，乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人，是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式，正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈，商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者， |
| 关 键 词： | 虚假广告 “名人” 强化理论 代言 社会公众 商业营销模式 公众人物 影视明星 |
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