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| 营销新理念:角色行销--谈"酷儿"的营销模式 | |
| 引用本文： | 高定基.营销新理念:角色行销--谈"酷儿"的营销模式[J].现代企业,2003(2):44-44. |
| 作者姓名： | 高定基 |
| 作者单位： | 广州暨南大学管理学院 |
| 摘 要： | 1999年 11月 ,可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌“酷儿”在日本研制成功 ,2 0 0 0年已飙升为可口可乐的第三品牌 (继可口可乐和芬达之后 )。2 0 0 1年相继在韩国、新加坡、中国香港、中国台湾上市 ,成为当地消费者最喜爱的果汁饮料 ,被媒体称为神奇品牌 ;同年年底 ,在中国西安、郑州、杭州上市后 ,三个月即完成了预定的全年销售数量 ;2 0 0 2年“酷儿”在广州、上海、青岛、厦门、北京等城市陆续上市 ,也是深受儿童喜爱 ,产品供不应求。“酷儿”饮料为何能一路凯歌 ,成功攻占儿童饮料市场 ?其成功的秘诀在于成功的角色行销策略。角色行销… |
| 关 键 词： | 营销理念 品牌传播 角色行销 营销模式 |
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