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| 彪马的游击营销 | |
| 作者姓名： | 黄庆 |
| 摘 要： | 20世纪80-90年代，彪马公司一度销售不佳，严重亏损。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上，公司面临破产威胁。1994年，年仅30岁的Jochen Zeitz被任命为公司的CEO。从90年代末起，在他的带领下，彪马的营业额在短时间内增长了两倍，并被“品牌周刊”杂志评为“2002年度 |
| 关 键 词： | 彪马公司 运动鞋企业 企业战略 市场细分 营销策略 游击营销 |
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