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| 微博互动对电子书购买意愿的影响研究——以咪咕阅读为例 | |
| 作者单位： | ;1.南京邮电大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文以微博互动为自变量,感知价值为中介变量,探讨微博互动、感知价值与购买意愿之间的关系。以阅读电子书及使用微博的读者为研究对象,使用问卷星并对江苏省南京市10所高校大学学生进行书面问卷调查,研究发现:微博互动与购买意愿显著正相关,感知价值与购买意愿也显著正相关,并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴。 |
| 关 键 词： | 微博互动 电子书 咪咕阅读 感知价值 购买意愿 |
Research on the Influence of Microblogging Interaction on Buying Desire of E-book—— Take Miku Reading as an example |
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