浅析本土巧克力企业的宏观外部环境及发展对策——基于PEST模型

对于中国而言,巧克力属于舶来品,因而行业自身起步晚。现如今,民族巧克力企业的发展更是陷入了困境。本文通过运用战略管理的PEST模型从政治法律、经济、社会文化和技术四个环境因素,对当前中国市场巧克力企业的宏观外部环境及现状进行分析和探讨。最后结合当前市场的发展变化和客观事实,针对民族巧克力企业的现状提出加强知识营销、开展电子商务、打造核心竞争力等,以品牌建设为核心的建设性发展策略。