电子商务企业创建强势品牌研究

随着我国的网购市场从“淘便宜”向“淘品质”的转变，我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期，面临一系列新挑战，如何获得进一步的发展、赢得竞争，是我国电商当前面临的重大问题。本课题小组，试图从我国电子商务企业品牌发展现状着手，得出中国电子商务企业缺乏强势品牌的结论，并对其原因进行分析。从而进一步阐述了我国电子商务企业发展强势品牌的必要性。最后，文章指出，针对我国目前消费者网购需求的改变，电子商务企业要想在激烈的淘金盛宴中分得一杯羹，要想真正拥有用户、建立自己的诚信和信誉，就必须走向强势品牌的道路。