移动电子商务消费者信任影响因素研究 |
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引用本文: | 方萍.移动电子商务消费者信任影响因素研究[J].现代商业,2014(15):48-49. |
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作者姓名: | 方萍 |
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作者单位: | 上海大学管理学院,上海200444 |
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摘 要: | 随着移动互联网的兴起,传统电子商务向移动商务方向的延伸与拓展,移动电子商务发展中的消费者信任问题日益严峻。本文以移动电子商务发展现状为背景,对消费者信任影响因素展开研究,通过实证分析总结出移动电子商务中消费者信任的主要影响因素,对今后移动电子商务的发展具有一定的借鉴意义。
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关 键 词: | 移动电子商务 消费者信任 影响因素 结构方程 |
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