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| 跨国品牌联合的风险分析与防范 | |
| 引用本文： | 李航,刘昌杰,孙静亚.跨国品牌联合的风险分析与防范[J].对外经贸实务,2010(9). |
| 作者姓名： | 李航 刘昌杰 孙静亚 |
| 作者单位： | 燕山大学 |
| 摘 要： | 跨国品牌联合策略是企业拓展国际市场、降低成本和提升品牌竞争力的有效途径,对于我国本土品牌,实施跨国品牌联合既存在机遇也面临着风险.本文从具体实例入手,在探究我国企业实施跨国品牌联合策略失败原因的基础上,对跨国品牌联合的风险进行系统分析,并提出相应的风险规避策略,以利于我国企业跨国品牌联合策略的顺利实施. |
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