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| 浅析跨文化广告传播的本土化策略——以国外产品在中国的广告分析本土化 | |
| 作者姓名： | 边绍萍 |
| 摘 要： | 全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径. |
| 关 键 词： | 跨文化广告传播 本土化 广告受众 |
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