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| 企业营销渠道关系多元整合模式理论述评 | |
| 作者姓名： | 陈洁 陈粤 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学,管理学院 2. 上海太太乐调味品有限公司,上海,200052 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“营销渠道关系模式的多元整合与战略联盟的形成机理研究”(70 30 2 0 1 7)资助 |
| 摘 要： | 本文在回顾营销渠道关系理论的基础上 ,分析了国内外渠道关系多元整合模式的研究主要集中在三个方面 :渠道关系的权力来源 ;渠道关系权力不平衡导致渠道冲突模式 ;渠道关系权力平衡的渠道联盟模式 ,并对上述理论进行评述 ,提出新的理论模型。 |
| 关 键 词： | 营销渠道关系 多元整合模式 理论述评 |
| 文章编号： | 1004-2768(2004)05-0189-03 |
| 修稿时间： | 2003-11-17 |
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