以交易为导向的农产品品牌价值评估理论探讨

农产品品牌作为一项重要的农业无形资产,其价值评估日益受到评估界的重视,而评估目的多集中在品牌战略、品牌发展或其他方面,关于以市场交易为导向的价值评估研究相对较少。近年来,农产品品牌的交易逐渐增多,而评估理论缺乏权威性,造成实际操作步履维艰。基于此,本文就以交易为导向的农产品品牌价值评估进行理论探讨,并使之与品牌战略、品牌发展等其他目的价值评估相区别,以期为评估实践提供理论借鉴,维护利益相关者权益,提升农产品品质。