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微电影成就新传播
引用本文:
本刊编辑部,唐超,钟毅.微电影成就新传播[J].中国广告,2013(3):88.
作者姓名:
本刊编辑部
唐超
钟毅
摘 要:
微电影的意义并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为消费者主动的索求。
关 键 词:
电影作品
消费者
品牌传播
品牌理念
电影制作
广告
强制性
吸引力
视频
互动营销
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