2010宝马品牌传播的本土化策略分析 |
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引用本文: | 王世龙.2010宝马品牌传播的本土化策略分析[J].中国广告,2011(2):110-111. |
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作者姓名: | 王世龙 |
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作者单位: | 辽宁师范大学文学院广告学系 |
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摘 要: | 中国已成为全球最大的汽车市场。2010年上半年,中国高档豪华车市场增速达91%,奔驰、宝马、奥迪竞争激烈。中国是宝马全球第三大市场,也是奔驰E级、S级和R级的世界第一大市场。在各细分市场,奔驰E级、宝马新5系、奥迪A6竞争日趋激烈。在中国豪华车市场,奔驰依靠S级占据豪华车高端市场,宝马依靠3系完全占据私人豪华车市场,奥迪靠A6占据中端市场。
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关 键 词: | 本土化策略 宝马 品牌传播 汽车市场 奥迪A6 2010年 豪华车 细分市场 |
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