大企业的本土化策略分析 |
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引用本文: | 刘涛,初红桥.大企业的本土化策略分析[J].商业科技,2011(9):43-43. |
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作者姓名: | 刘涛 初红桥 |
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作者单位: | 中国海洋大学管理学院 |
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摘 要: | 啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着"强龙"与"地头蛇"的较量。
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关 键 词: | 经销商 终端 基地市场 |
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