论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设 |
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引用本文: | 宋娜,李冰倩.论商业银行最根本核心竞争力——品牌战略系统工程的建设[J].沿海企业与科技,2008(11):112-114. |
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作者姓名: | 宋娜 李冰倩 |
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作者单位: | 河南大学经济学院,河南 开封,475000 |
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摘 要: | 随着经济全球化的发展以及银行业竞争的日益加剧,产品和技术的同质化时代已经到来,品牌成为区别竞争对手并引导顾客的利器,而品牌战略也成为银行发展战略的核心。当前国内商业银行品牌建设处于初级阶段,品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌维护以及品牌文化等方面都存在着种种不足。为了提高核心竞争力,国内商业银行应该坚持客户为本的指导原则,选择适合自身发展的战略模式,从品牌价值、品牌识别和品牌关系切入,以完成品牌战略建设这一系统工程。
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关 键 词: | 商业银行 核心竞争力 品牌战略 |
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