“麦当劳”优惠券中的经济学 |
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引用本文: | 李磊.“麦当劳”优惠券中的经济学[J].改革与开放,2009(6):28-28. |
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作者姓名: | 李磊 |
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作者单位: | 四川建筑职业技术学院经济管理系 |
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摘 要: | 发放优惠券是麦当劳、肯德基、必胜客这些洋快餐一直使用的营销模式.为什么他们会乐此不疲呢?我们拿麦当劳来分析一下这种现象。一种容易想到的解释是,通过价格优惠吸引更多的顾客、提高销售量.从而增加企业利润。但如果是这样的目的,为什么不直接降价呢?可见,这个解释不对。在麦当劳的柜台前。总是有持优惠券与不持优惠券的消费者.麦当劳为什么不对所有的消费者一视同仁?
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关 键 词: | “麦当劳” 优惠券 经济学 营销模式 企业利润 一视同仁 消费者 肯德基 |
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