体育营销中的体验营销策略 |
| |
引用本文: | 周志华.体育营销中的体验营销策略[J].北京商业,2008(2). |
| |
作者姓名: | 周志华 |
| |
作者单位: | 江苏食品职业技术学院副教授 |
| |
摘 要: | 体验营销(Experiential Marketing)是指企业以商品为载体,以服务为舞台,以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。它是站在消费者的感官、情感、思考行动和关联五个方面,重新定义、设计营销的崭新的思考方式,主要研究如何根据消费者的状况,利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大产品体验内涵,更好地满足人们的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,在给人们心灵带来强烈震撼的同时实现产品销售的目的。
|
关 键 词: | 营销策略 体育营销 民族传统文化 现代科学技术 情感体验 产品销售 消费者 体验营销 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|