移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究 |
| |
作者单位: | ;1.湖南机电职业技术学院经济管理系 |
| |
摘 要: | 在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。
|
关 键 词: | 移动互联网 互动营销 消费者行为 |
|
|