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| 电商平台促销特性对农产品购买意愿的影响:促销方式的异质性分析 | |
| 引用本文： | 林超群,虞洪.电商平台促销特性对农产品购买意愿的影响:促销方式的异质性分析[J].商业时代,2022(8):98-101. |
| 作者姓名： | 林超群 虞洪 |
| 摘 要： | 通过电商平台,农产品的销售得到了前所未有的发展.本研究通过实证发现:感知有用性在经济性、针对性对农产品购买意向的影响中起中介作用;感知易用性在互动性、便捷性对农产品购买意向的影响中起中介作用;经济性、针对性对农产品购买意向的影响在限量促销时更显著,而互动性、便捷性对农产品购买意向的影响在限时促销时更显著.研究结论丰富了... |
| 关 键 词： | 促销特性 农产品购买 限量促销 限时促销 购买意愿 |