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分类号
杂志ISSN号
从李宁品牌塑造看企业品牌成长
作者姓名:
张秀芳
作者单位:
唐山职业技术学院
摘 要:
<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。
关 键 词:
塑造品牌
品牌定位
企业品牌
李宁
目标消费者
美誉度
市场竞争力
品牌知名度
品牌形象
成长
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