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| 电视公益广告里的情感世界 | |
| 引用本文： | 许Yu青.电视公益广告里的情感世界[J].中国广告,2002(7):68-69. |
| 作者姓名： | 许Yu青 |
| 摘 要： | 从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主 |
| 关 键 词： | 公益广告 电视广告 广告祈求 广告创意 |
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