恶俗广告的悖论传播学 |
| |
引用本文: | 孟近仁.恶俗广告的悖论传播学[J].现代经济信息,2008(2):52. |
| |
作者姓名: | 孟近仁 |
| |
摘 要: | 互联网上,众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示,35.5%的人表示不喜欢广告就不会购买产品,37.8%的人明确表示不仅自己不买,还会劝身边人也别买。
一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起,称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式,即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的,恶俗变成了传播手段,而且似乎越恶俗就越有效果。
|
关 键 词: | 电视广告 恶俗 传播学 悖论 传播方式 传播手段 恒源祥 互联网 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|