企业新媒体借势传播风险防控

<正>企业官方新媒体账号基于对受众兴趣的迎合、自身的娱乐属性、背后的商业推广目的,更加热衷于追逐舆论热点,其背后隐藏着来自法律诉讼、道德舆论、受众流失等方面的风险。正确的借势传播,应当审慎衡量舆论热点与自身传播内容的联结紧密程度,考量是否准确把握了事件真相、舆论走势,传播策划中有没有对受众有用的"干货",还需要准确把握蹭舆论热点的情感倾向。