金融品牌案例分析:“点金理财”,国内第一个公司银行业务品牌

<正> “点金理财“是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌,其历史不长但已取得显著效果的品牌。在此,我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路,提请各位专家研讨、交流。一、“点金理财”创立背景创立“点金理财”品牌是招商银行深入分析内、外部环境后作出的重大决策。