娱乐营销时代的挑战与网络价值 |
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引用本文: | 胡智琴.娱乐营销时代的挑战与网络价值[J].广告导报,2005(8):133-134. |
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作者姓名: | 胡智琴 |
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摘 要: | 现在在营销领域有一句很流行的话:“任何行业都是娱乐业”,可以说,我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富,社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的,传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式,企业的营销与广告方式向娱乐化转型.娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势,给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇,同时,也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战,需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。
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关 键 词: | 网络价值 娱乐营销时代 消费者体验 创新能力 企业发展 执行能力 |
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