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| 品牌塑造——星巴克品牌体验 | |
| 作者单位： | 天津美术学院 研究生 |
| 摘 要： | 品牌(Brand)这个名词在营销学中是指产品或服务的象征性、符号性的识别标记。狭义的品牌,或商标,通常包含名称、标志(Logo)以及一系列视觉元素。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。而这种文化符号或几种文化符号的联合就是品牌形成的因素。 |
| 关 键 词： | 品牌 星巴克 定位 品质 服务 |
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