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以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化
作者单位:
;1.中国传媒大学
摘 要:
数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。
关 键 词:
数字营销
大数据
广告技术
品牌传播
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