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| 蒙牛真果粒:让品牌年龄与消费者同步 | |
| 引用本文： | 赵兴继.蒙牛真果粒:让品牌年龄与消费者同步[J].中国广告,2014(1):31-31. |
| 作者姓名： | 赵兴继 |
| 作者单位： | 蒙牛真果粒市场管理系统品牌管理三中心 |
| 摘 要： | 正传统营销的思维越来越淡化,真果粒营销团队的关注点,已经转移到数字化营销的创新和突破上。蒙牛真果粒品牌一直在尝试新媒体的创新做法。做好数字媒体营销的开拓和创新,会是一个趋势。最近几年,消费者接触媒体的习惯发生了翻天覆地的变化。尤其这两年出现了一个突破性进展。那就是移动终端和手机营销。最好的媒体一定是围绕消费者媒介接触习惯、考虑到消费者媒体接触点的。比如很多人坐地铁是一个事实。为此你在地铁广告牌投入很大,但其实大家走在路上都在看手机。电视的收视率在下降,对广告主来说性价比在降低。蒙牛2013年花了很多精力在数字化方面,包括移动和互联网两部分。结合最近的蒙牛真果粒活动,在深圳做了互动候车亭,可以直连网络,拍照,发微信,便可以从候车亭直接 |
| 关 键 词： | 消费者 数字化 品牌 果粒 媒体营销 创新 传统营销 新媒体 候车亭 营销团队 |
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