MiniCooper:跨界战略与战术结合的经典 |
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摘 要: | 让我们先从本土汽车跨界营销的首次试水谈起。2007年,众多财大气粗的合资品牌明显感觉到越来越大的市场压力,不论前期如何造势。厂商已很难打动视觉疲劳的消费者。作为中低档汽车,东风雪铁龙早期的推广一直不顺利。从最早引进两厢车富康到后来毕加索和赛纳,虽然按照法国设计师的说法车型前卫而时尚,但还是未获市场青睐。在此市场环境和传播困境下,2007年9月中旬,东风雪铁龙C2推出了与服装品牌Kappa的跨界活动。
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关 键 词: | 战略与战术 东风雪铁龙 市场压力 合资品牌 视觉疲劳 市场环境 服装品牌 消费者 |
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